SEO po wdrożeniu strony: plan na pierwsze 90 dni

Nowa strona nie zaczyna zbierać ruchu sama z siebie — pierwsze tygodnie po starcie decydują, czy Google w ogóle ją zauważy i jak szybko. Poniżej harmonogram, którym prowadzę klientów przez pierwsze 90 dni: co zrobić w tygodniu pierwszym, co w pierwszym miesiącu, a co przez resztę kwartału. Plus szczera odpowiedź na pytanie, kiedy widać efekt.

Tydzień 1: dać się znaleźć

Cel tego tygodnia jest jeden — żeby wyszukiwarka wiedziała o istnieniu strony i mogła wejść na każdą podstronę. Zajmuje to godzinę pracy, a bez tego reszta planu nie ma sensu.

Search Console i mapa strony

Podłącz domenę do Google Search Console i prześlij mapę strony (sitemap.xml). Potem wejdź w raport indeksowania i sprawdź, czy liczba zaindeksowanych adresów zgadza się z liczbą podstron. Search Console to jedyne narzędzie, w którym Google mówi wprost, czego nie wziął i dlaczego — dlatego zakładam je przy każdym wdrożeniu, zanim wystawię fakturę.

Kontrola techniczna po starcie

Cztery rzeczy do odhaczenia w dniu publikacji:

• Strona testowa nie blokuje produkcyjnej — znacznik noindex i wpis w robots.txt znikają razem ze stagingiem.
• Jeden adres główny — wersje z „www" i bez prowadzą przekierowaniem do jednej.
• Certyfikat HTTPS działa na wszystkich podstronach, nie tylko na głównej.
• Stare adresy przekierowane — jeśli strona zastąpiła poprzednią, każdy stary adres musi trafiać przekierowaniem 301 na odpowiednik, nie na stronę główną.

Ostatni punkt bywa pomijany i kosztuje najwięcej. Adresy, które poprzednia strona zbierała latami, tracą wtedy całą wartość.

Pierwszy pomiar

Zmierz stronę w PageSpeed Insights i zapisz wynik. To Twój punkt odniesienia na kolejne miesiące. Każdą stronę oddaję z wynikiem 100/100 w Core Web Vitals mierzonym na produkcji — jeśli Twoja ma mniej, wiesz, gdzie leży rezerwa.

Miesiąc 1: wizytówka, dane firmy, pierwsze treści

Wizytówka Google uzupełniona do końca

Dla firmy usługowej z małego miasta wizytówka bywa ważniejsza od samej strony, bo przy zapytaniu z nazwą miasta mapa wyświetla się nad zwykłymi wynikami. Uzupełnij kategorię główną i dodatkowe, godziny otwarcia, obszar działania, opis, zdjęcia wnętrza i zespołu oraz adres strony. Dodaj usługi jako osobne pozycje — pojawiają się w profilu jako oddzielne hasła.

Spójne dane w całej sieci

Nazwa, adres i numer telefonu muszą wyglądać identycznie na stronie, w wizytówce, w katalogach branżowych i na profilu w mediach społecznościowych. Różnice w zapisie („ul." kontra „ulica", numer z prefiksem i bez) wyszukiwarka traktuje jak dane dwóch osobnych firm.

Pierwsze opinie

Poproś o opinię tych klientów, których obsługiwałeś w ostatnim miesiącu — najlepiej osobiście, z linkiem wysłanym w wiadomości. Kilka świeżych opinii z treścią waży więcej niż dwadzieścia sprzed trzech lat. Na każdą odpowiedz, także na tę słabą.

Treść, która odpowiada na pytania

Wypisz dziesięć pytań, które klienci zadają Ci przez telefon, i odpowiedz na nie na stronie. To najtańsze źródło ruchu, jakie ma mała firma: pytanie jako nagłówek, konkretna odpowiedź pod spodem. Przy okazji ta sama treść działa na widoczność w asystentach AI, bo modele cytują właśnie takie jednoznaczne fragmenty.

Miesiąc 2 i 3: rozbudowa i linki

Osobna podstrona na każdą usługę

Jedna zbiorcza „Oferta" nie wygra zapytania o konkretną usługę. Rozbij ją: jedna usługa, jedna podstrona, jeden komplet tytułu, opisu i nagłówka. W pakiecie Standard za 1 990 zł masz na start 5 podstron; każda kolejna to 250 zł, więc rozbudowa jest przewidywalna kosztowo.

Linki, które da się zdobyć bez budżetu

Nie kupuj linków. Zbierz te, które i tak Ci się należą:

• profile w katalogach branżowych i izbach, do których należysz,
• strony partnerów, dostawców i producentów, których obsługujesz,
• lokalne portale i wydarzenia, w których firma bierze udział,
• profile społecznościowe z adresem strony w opisie.

Kilkanaście takich linków z sensownych miejsc daje więcej niż setka z farmy linków, która potrafi zaszkodzić.

Comiesięczny przegląd danych

Raz w miesiącu wejdź w Search Console i przejrzyj raport skuteczności. Interesują Cię dwie rzeczy: frazy, na których strona już się wyświetla, i te z pozycji 8–20. Ta druga grupa to najtańsze możliwe wzrosty — wystarczy rozbudować akapit albo dodać sekcję o tym, o co ludzie pytają. Trzecia rzecz do sprawdzenia to lista adresów wykluczonych z indeksu.

Naprawa tego, co zostało z poprzedniej strony

Jeśli strona jest przeniesiona, przejrzyj listę błędów 404 w Search Console i domknij przekierowania. Więcej typowych usterek zebrałem w tekście o błędach SEO na stronie firmowej.

Czego spodziewać się po 90 dniach

Uczciwa odpowiedź: zależy od konkurencji na Twoje frazy i od tego, czy domena jest nowa. Nowa domena w mniejszym mieście na frazy typu usługa plus miasto zwykle zaczyna zbierać pierwsze wejścia w kilka tygodni. Fraza ogólnokrajowa, o którą walczą serwisy z wieloletnią historią, to praca na kwartały, nie na tygodnie.

Trzy sygnały, że plan działa, nawet zanim pojawi się ruch: rośnie liczba zaindeksowanych podstron, rośnie liczba fraz, na których strona się w ogóle wyświetla, i rośnie liczba wyświetleń wizytówki. Kolejność jest zawsze taka sama — najpierw wyświetlenia, potem kliknięcia, na końcu telefony.

Czego nie zrobi żadne SEO: nie stworzy popytu, którego nie ma, i nie zagwarantuje pozycji. Kto gwarantuje pierwsze miejsce, sprzedaje coś innego, niż zapowiada.

Najczęstsze pytania

Czy muszę płacić za pozycjonowanie co miesiąc?

Nie musisz. Pierwsze 90 dni z tej listy zrobisz sam — to praca porządkowa, nie magia. Stały budżet ma sens dopiero wtedy, gdy strona regularnie przynosi zapytania i chcesz je zwielokrotnić. Zakres płatnej pracy opisuję na stronie optymalizacji SEO, od 350 zł.

Ile treści trzeba dodawać?

Lepiej jedna solidna odpowiedź na realne pytanie klienta co dwa tygodnie niż osiem tekstów napisanych pod wyszukiwarkę w jeden weekend. Wyszukiwarka ocenia, czy tekst odpowiada na pytanie, a nie ile ich jest.

Co zrobić, gdy po miesiącu nie widać nic?

Sprawdź, czy strona jest w indeksie testem site:twojadomena.pl. Zero wyników po miesiącu oznacza problem techniczny, a nie brak cierpliwości.

Czy stara strona może zaszkodzić nowej?

Tak, jeśli obie zostaną w sieci pod różnymi adresami. Stara musi zniknąć albo przekierowywać na nową, inaczej dwie wersje tej samej treści konkurują ze sobą.

Co z tym zrobić

Rozpisz sobie te trzy etapy w kalendarzu i traktuj jak listę zadań, a nie jak projekt. Tydzień pierwszy to godzina pracy, która decyduje o całej reszcie. Miesiąc pierwszy to wizytówka i porządek w danych firmy. Kwartał to treść i linki, które narastają. Jeśli chcesz wiedzieć, na jakim etapie jest Twoja obecna strona, zamów bezpłatny audyt — dostaniesz 5 konkretów w 48 h, bez zobowiązań.